2020-09-08

锐艺行业分享

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连续第五年位居中国零售及互联网行业第一,京东“不负每一份热爱”

 

8月10日,《财富》杂志公布了2020年世界500强榜单,京东集团的排名102位,连续第五年位居中国零售及互联网行业第一、全球互联网行业第三。

 

从2016年第一次跻身《财富》世界500强至今,京东集团的排名提升了264位。

 

另外,根据京东最新战报,2020年6月1日0时至6月18日24时,京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,也是创下新的纪录。

 

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京东,正在加速成长。

 

 

 
 

实现情感沟通,不负每一份热爱

 

2020年的618,京东迎来第17个年头。

 

5月21日,京东零售将推出品牌新主张:“不负每一份热爱”,并发布了一支微电影,以全新的情感营销的方式,搭建起与消费者沟通的桥梁。

 

从“多快好省”到“只为品质生活”再到“不负每一份热爱”,是京东从追求品质产品和品质服务到与消费者进行情感沟通的转变,是从功能性对话,升级到情感对话、人文对话。

 

 

 

 

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✦多快好省突出商品功能性的优势

✦只为品质生活:打造品质电商平台

✦不负每一份热爱 建立情感的连接

 

各类电商平台逐渐同质化,每个平台都在寻求突破。简单的卖货理念已经没有办法满足当下年轻一代关于购物的需求。90、95、00后,不再是单纯地为商品消费,在这个过程中,还包含着个性表达、情怀、知识、认同感等多方面情感的诉求。

 

京东,把这些诉求都归结为一个词——生活,面对生活,我们应该追求,应该热爱。

 

“不负每一份热爱”,京东将重点从商品转移到用户身上,这不仅是对自身平台未来发展的规划与承诺,同时也是对每一个用户的美好祝愿。

 

点击查看视频:

京东全新品牌宣言:https://v.qq.com/x/page/y0969gb3r41.html

《勇敢的热爱》、《无声的热爱》、《不老的热爱》:https://v.qq.com/x/page/t0969t03dhv.html

 

在微电影中,MMA中国首位冠军张伟丽说:“因为热爱,我才变得更强,因为热爱,我才是今天的自己。”

 

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中国残疾人艺术团领舞魏菁阳说:“我热爱舞蹈,因为它能让我感受到最真实的自己。热爱骑行的老陈说:“有热爱的人,就老不了。

 

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三个人物,因为热爱而追求,因为热爱而向阳而生,因为热爱而成为自己人生的主角。

 

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APP全新升级,不负每一次用心设计

 

京东除了升级品牌slogan之外,APP的9.0版本也全新升级,围绕品牌力、产品力、体验力,将京东的每一份“不负”的用心传递给用户。

 

 

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京东APP9.0核心策略

 

在颜色上,还是继续使用京东红,在设计上减少留白,通过丰富的色彩体系拉近与用户之间的距离。

 

 
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京东APP界面

 

去年,京东发布了自己的专属字体——京东朗正体。在APP9.0中,除了正黑体,也会应用该字体,打造京东自己的字体体系。

 

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专用字体,是指企业在塑造品牌形象的过程中,为确立一个既强烈且统一的形象,而固定选用的符合品牌定位的一款或多款字体。

 

 

8.0版本中整齐划一的圆形图标,在9.0版本中变为了形状不一的图标,更直观体现每个图标含义,还融入了品牌logo中的“微笑曲线”设计元素,突出品牌性和统一性。

 

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值得一提的是,是今年京东618的分子式icon,创意独特,令人耳目一新。

 

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结语

 

“不负每一份热爱”作为内容层面的营销,而研发技术,是京东成为具有时代温度感品牌的核心利器。

 

京东的价值远不止于零售行业。早在2017年京东就已开始全面向技术转型。今年的5月,京东更是将公司使命升级为“技术为本,致力于更高效和可持续的世界”

 

在技术研发上,京东近三年投入已经超过300亿元。在人才战略上,京东拥有的技术研发人员也超过1.8万人,硕士及以上学历人才引入占比超80%,专利申请量超过3651件,在零售、物流、数字科技、云计算、人工智能、物联网等多个领域都有涉及。

 

京东,以智能供应链为核心,不断开展技术创新,带着那份“不负”之心,用科技改变人类生活、改变社会面貌。“不负每一份热爱”,不仅是京东对用户、对市场、对自我的承诺与责任,更是京东向以供应链为基础的技术与服务型企业转型的内在信念。

 

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