市值突破2000亿的安踏，它究竟做对了什么？

成立于1991年的安踏，公司总市值已经突破2000亿。据第三方品牌评估机构统计及安踏自身宣布，安踏已成功跻身运动品牌国际三强，仅排在耐克、阿迪达斯之后。

已经成为本土龙头品牌的安踏，正向世界级运动品牌进发。回看安踏自创立至今的品牌策略，每一步都值得学习。

取“安心创业、踏实做人”之意，安踏，作为中国本土品牌，将自我定位为“聚焦体育用品的多品牌公司”，始终以“聚焦运动”为品牌整体战略的核心。
 

安踏聚焦运动的品牌策略首先体现在品牌LOGO上。

【"Anta"在希腊语中译为"大地之母"。体现无比宽广的胸怀和对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源，"Anta"喻指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。】

【鲜红色代表活力、进取。A字型的圆弧构造出空间感，暗示升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美组合，寓意追求卓越、超越自我的理念。】

安踏的产品也同样始终围绕运动这一核心。

安踏旗下有多个子品牌，多条产品线，面向不同消费层级、不同消费需求的消费者，无论是“专业运动”、“时尚运动”还是”户外运动”板块，安踏一直保持统一的品牌形象和战略目标——运动。

今年7月27日，安踏发布了一支品牌TVC，以“因为生而不息”为主题，赞颂每一个为梦想而拼搏的人，无论是大梦想、大城市、大平台，还是小追求，小角落，小天地，拥有积极奋进的生活态度，生活就拥有无尽的可能。

“因为生而不息”，传递的是顽强不息的中华民族精神，这也是体育精神的体现。

安踏在推出新TVC的同时，在上海还举办了一场大秀，正式发布安踏冬奥特许国旗款运动服装。服装共分四个系列：国旗经典、国家队装备、星系列以及生而不息系列。国旗服的整体设计融入东方美学元素，展现民族自信，也寄托了安踏希望代表中国体育、代表运动精神的愿望。

1999年，安踏邀请乒乓球世界冠军孔令辉单人安踏代言人，是国内首个邀请体育明星担当代言人的运动品牌。

之后，孔令辉在2000年悉尼奥运会上夺冠，安踏的知名度迅速扩大，当年的销售额突破3亿。“我选择，我喜欢”这一句广告语一时间家喻户晓。除了邀请体育明星担任代言人，安踏还积极参与进体育赛事里，与CBA、中国奥委会、冬奥会等合作，不断加强与体育运动之间的联系。

安踏最出名的slogan应该就是“永不止步Keep moving”了。在体育竞技中，超越自我，在追梦路上，决不放弃。永不止步，这四个字，包含的不只是中国体育健儿坚守的体育精神，也是每一个人应该拥有的生活态度，它呈现的是一个有温度、有情怀的安踏品牌形象。

从“我选择，我喜欢”到“永不止步Keep moving”，可见安踏以越来越清晰的品牌战略，朝着世界级运动品牌不断进发。

安踏已经成立30年，如何让品牌年轻化，捕获90后、95后新一代消费主力的心智，成为一个必须要面对的进阶问题。

安踏推动品牌年轻化很重要的举措之一就是跨界。

安踏与故宫、冬奥会、NASA、可口可乐、复联4、卫龙、百雀羚、花木兰等知名品牌或IP展开跨界合作，通过高颜值、新产品、趣营销满足了年轻消费者个性化、多元化的消费需求，推动品牌美誉度进一步提升。

 

 

 

 

 

 

 

 

安踏X故宫“霸道临城”男款（左）、女款（右）

安踏与NASA合作联名款

安踏KT5 X六神联名款

除了跨界，安踏在产品设计、店面设计等都倾向于年轻化。去年，安踏全国首家第九代终端形象店在重庆沙坪坝文化馆正式开业。有人说，这不仅是一家体育用品专卖店，更是“体育潮流打卡地”。

 

 

 

安踏重庆九代店KT FANS CLUB X FATKO 的专属区域

今年3月，安踏打造“千禧系列”。安踏选择陈飞宇为形象代言人，并与卫龙品牌合作，通过勾起千禧一代的童年回忆，达到销量转化的目的。 

安踏从单一运动品牌到如今的多品牌管理集团，已拥有多个国内外知名品牌：安踏、斐乐、迪桑特、斯潘迪、可隆、小笑牛、AntapluS等等，为安踏构建更强的行业抗风险城墙。

至今为止，安踏多品牌策略可以说交出了一份亮眼的成绩单：2009年收购斐乐，于2014年转亏为盈，2016年就已经成为安踏营收增长的重要组成部分；2016年，在中国开展迪桑特品牌业务，2019年实现盈利。

斐乐盈利用了5年，迪桑特盈利用了3年，事实证明，安踏的多品牌策略具有很强的生命力，并且经验可复制。

未来，随着越来越多的子品牌实现盈利，安踏能够通过不同品牌之间的有效协同，为品牌创造更大的价值。

值得一提的是，安踏在渠道建设的投入也极大。

线下铺设安踏店、FILA店、DESCENTE店、KOLON SPORT店、小笑牛店、SPRANDI店；线上完成天猫店、京东店、唯品会等主流电商平台的覆盖，还自建官方商城、小程序等，通过线上、线下相结合，实现全渠道铺设，覆盖人群大大增加，进一步增强与消费者之间的联系。

安踏CEO丁世忠说过：“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”随着安踏品牌的不断发展壮大，这一日将不远了。

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